
Resumo
- Instagram usa IA para criar títulos de posts para indexação em buscas, gerando críticas de criadores de conteúdo.
- Google afirma não gerar títulos; Meta confirma uso de IA, mas reconhece imprecisões.
- Especialistas em SEO identificam que títulos são criados para ranqueamento e não são exibidos a visitantes comuns.
Depois do Google, agora é a vez do Instagram ser questionado por usar inteligência artificial para reescrever conteúdo jornalístico de forma questionável. A plataforma está produzindo textos próprios, baseados nas postagens de pessoas e empresas, para a indexação em buscadores.
A prática foi relatada pelo jornalista Emanuel Maiberg, do portal 404 Media, depois de notar que um vídeo de um coelho comendo uma banana sem legenda e sem comentário foi exibido no Google com o título: “Conheça o coelho que adora comer bananas, um lanche nutritivo para o seu pet”. Em outro caso, um post também sem descrição apareceu no buscador com uma chamada completamente inventada sobre uma “aventura à beira-mar”.

O que está acontecendo?
Casos como esses se multiplicaram. Uma cosplayer, que preferiu não se identificar, publicou um vídeo com diferentes fantasias — conteúdo neutro, sem texto. No Google, contudo, o post ganhou uma manchete sobre “locais reais para fazer cosplay em Seattle”, criada sem qualquer participação da autora.
O Google afirmou que não está gerando esses títulos e que apenas exibe os metadados publicados pela Meta. Por sua vez, a empresa confirmou o uso recente de IA para produzir títulos voltados a resultados de busca, justificando que a medida ajudaria usuários a “entender melhor o conteúdo”. A empresa reconheceu, porém, que essas gerações “nem sempre são precisas”.
Nos bastidores, especialistas em SEO identificaram que esses textos aparecem dentro das tags exclusivamente quando rastreadores acessam as páginas. Eles não são exibidos aos visitantes comuns, o que reforça a tese de que o Instagram está criando títulos e descrições voltadas apenas ao ranqueamento.
Por que isso preocupa usuários e criadores?
Para quem publica, a reação tem sido majoritariamente negativa. “Eu detesto isso. Se eu publico conteúdo, quero ser quem o contextualiza, não terceiros. É especialmente ruim porque eles usam o estilo mais sensacionalista de títulos, o que é totalmente contrário à minha postura nas redes sociais ”, disse VanderMeer em um email à 404 Media.
Há ainda o risco de manchetes imprecisas moldarem percepções erradas sobre pessoas ou conteúdos, especialmente quando o público lê apenas chamadas superficiais nos resultados de busca.
Enquanto isso, o Instagram segue expandindo ferramentas de IA — como o novo recurso “Seu algoritmo” para personalizar Reels —, reforçando o quanto o feed das plataformas está cada vez menos controlado pelo usuário e mais guiado por sistemas automáticos que nem sempre são transparentes.
Instagram também está gerando “manchetes” sensacionalistas com IA