Resumo
- Netflix gerou US$ 1,5 bilhão em receita com publicidade em 2025, dobrando o valor do ano anterior.
- A receita anual total da Netflix em 2025 foi de US$ 45,2 bilhões, com lucro líquido de US$ 10,98 bilhões.
- Em 2026, a empresa projeta um faturamento de US$ 3 bilhões com anúncios, novamente o dobro do ano passado.
Pela primeira vez desde que adicionou publicidade como forma de renda, a Netflix revelou quanto gerou de receita com a modalidade: US$ 1,5 bilhão (cerca de R$ 7,9 bilhões) em 2025. O valor é mais que o dobro registrado no ano anterior, terceiro ano de operação do modelo com anúncios.
De acordo com a Netflix, o crescimento da receita publicitária está diretamente ligado à expansão do plano com anúncios, que atingiu mais de 94 milhões de pessoas por mês globalmente até maio de 2025.
Os números foram apresentados no relatório financeiro do quarto trimestre e comentados por executivos da companhia durante uma videoconferência com analistas, disponível no YouTube.
Para o co-CEO da empresa, Greg Peters, esse faturamento deve dobrar em 2026, alcançando a casa dos US$ 3 bilhões (cerca de R$ 15 bilhões). “Estamos fazendo um bom progresso e a oportunidade diante de nós é enorme”, afirmou o executivo durante a teleconferência de resultados.
Quanto a Netflix faturou?
A publicidade corresponde a apenas 3,3% do faturamento: no panorama geral, o relatório aponta uma receita anual de US$ 45,2 bilhões (R$ 240 bilhões), alta de 16% na comparação com 2024, e margem operacional anual em 29,5%. O lucro líquido foi de US$ 10,98 bilhões (R$ 58,4 bilhões).
Só no quarto trimestre, a empresa registrou:
- Faturamento de US$ 12,05 bilhões (R$ 64,1 bilhões);
- Lucro de US$ 2,42 bilhões (R$ 12,8 bilhões);
- A empresa cruzou a marca de 325 milhões de assinaturas.
Segundo a Netflix, os usuários assistiram a 96 bilhões de horas de conteúdo na segunda metade de 2025, crescimento de 2% em relação ao mesmo período de 2024.
Para 2026, projeta-se um crescimento entre 12% e 14%, com receita entre US$ 50,7 bilhões (R$ 270 bilhões) e US$ 51,7 bilhões (R$ 275 bilhões), incluindo a expectativa de expansão do negócio de anúncios.
Novos acordos e aquisição da Warner Bros
A promessa é de aumento de 10% no gasto com produções, chegando a US$ 20 bilhões em investimentos originais e licenciados em 2026. Segundo a Variety, site especializado em Hollywood, a Netflix fechou acordos de distribuição recentemente com a Universal Studios e com a Sony Pictures.
Além dos produtos licenciados, a Netflix segue agressiva na negociação para adquirir a Warner Bros. Em dezembro, o streaming havia costurado um acordo de US$ 82,7 bilhões, que incluía parte em dinheiro e parte em ações da Netflix, mas alterou a oferta para um pagamento integral em dinheiro.
Streaming prepara anúncios interativos
A plataforma prepara novos formatos para atrair anunciantes e manter a curva de crescimento, como os anúncios interativos, que devem suavizar a interrupção dos anúncios. De acordo com a Netflix, as futuras ferramentas baseadas em IA devem misturar as propagandas de forma mais orgânica com cenas de filmes e séries.
A modalidade com anúncios desembarcou no Brasil em novembro de 2022 e se consolidou como a porta de entrada mais acessível para o serviço. Atualmente, a Netflix oferece três planos no país: padrão com anúncios, por R$ 20,90; padrão, por R$ 44,90; e premium, por R$ 59,90.
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